立品设计大胆提出“未来赛场”概念，统筹平面视觉和线下体验空间。何为未来？是对当下消费群体的洞察而创新的运动模式，安踏少年借助科技赋能运动装备，让青少年的运动表现得以提升；未来赛场，则通过数据体现，让过往转瞬即逝的运动精彩瞬间和细微动作更清晰地视觉化表现出来。
▲安踏少年设计概念视频
品牌定位与精神
5月20日，安踏少年全国首家旗舰店在成都国际金融中心开幕，同月28日，第二家门店在长沙国际金融中心对外营业，面向青少年群体打造独特的运动购物场景。
▲安踏少年成都店
▲安踏少年长沙店
安踏儿童推出全新系列——安踏少年，首创专为青少年打造的科技运动鞋服，意味着在“儿童”与“成人”之间找到一个更细分的领域，通过专业运动装备激发青少年的运动潜能。
安踏少年诞生于北京冬奥会之后，其所要传达的“冠军精神”成为整体设计策略的锚点，来指导视觉形象的传播，塑造鲜明的品牌角色一个勇于探索、富有自我突破精神的「少年」。这是最好的时代，运动从赛场竞技变成新生代成就自我的生活方式，「少年」形象的视觉化不仅是一个新产品系列的表达体系，也是一个群体的时代意象。
▲安踏少年品牌视频
视觉呈现
「安踏少年」字形简练，倾斜角度使整体视觉更有力量感，寓意少年时刻准备出发。安踏主品牌logo的植入，保持了主品牌与新系列之间的强关联，有利于快速在消费者心中形成品牌视觉印记，同时延伸设计英文logo“T-AGE”，丰盈「少年」的涵义：Teenager（青少年）；Talent（才华出众）；Thoughtful（富有想法）。
设计团队提炼运动场景生成平面视觉语言，带有指向性的线条构成了一个个虚拟“赛场”。赛场概念辅助图形与安踏少年的主产品系列对应，不仅应用在平面视觉，也作为空间设计语言统一了品牌印记的输出。
在未来赛场，安踏少年对科技面料的研发分析、运动表现的分析以及赛场环境分析均变成可视化的数据。立品将数据与产品的核心科技防护痛点结合，可视化生成产品装备胶囊，并在线下空间以橱窗的形式丰富了消费者的体验流程。
源自运动赛场的计分牌元素，整合国家队各届奥运会的竞赛数据形成动态视觉画面，快速滚动、变化的数据矩阵体现国家队从零开始到屡创佳绩的过程，向少年传达不断突破自我的体育精神，这些动态画面被用于产品展示和氛围营造，强化赛场的未来感。
以未来赛场氛围提升购物体验
项目位于成都国际金融中心，是安踏儿童为中国青少年打造的首个“未来赛场”体验终端。作为专为青少年打造的专业运动装备体验场景，立品在做设计表达时，摒弃了童装品牌惯用的童趣化手法。
立品利用空间主色调——带有科技感的轻盈蓝色，以及不同肌理的材质，平衡了儿童与成人零售空间的童趣感和工业感，强化专业运动装备对于身心正处于关键发展阶段的青少年，将提供更好的支持和防护这一核心价值。
▲赛场跑道元素被转译后应用在空间门头中
运动场景中的探照灯、领奖台、鞍马、举重铃等被转译成空间接触点，分数、刻度、跑道等被提炼出来统筹整个空间的设计语言，强化“未来赛场”的主题。简洁明了的空间框架根据安踏少年服鞋主系列进行规划，空间留白手法让位商业逻辑，在有限的空间中高效回应零售空间的购买需求。
▲数字、刻度元素与环保橡胶跑道结合强化赛场主题
货架，是陈列界面，也是体验点
入口处主DP点结合环保橡胶跑道形成空间核心视觉，虚拟竞赛平台模拟赛场领奖台，结合数字多媒体形成体验点，快速闪动的动态画面营造出紧张的赛场氛围，同时，这里也作为叙事脚本中少年出发的起点。
鞋墙货架灵感来自运动场景中的观众座椅，简化生成鞋墙的展示底座。鞋墙背后的发光玻璃在渐变蓝色的基础上加入斜纹线条，呈现向前奔跑的动感，并与门头呼应。鞋墙结合产品科技DP点进行展示，更精准表达产品核心亮点。
安踏少年细分成花滑、艺术体操、滑雪、户外、跑步等专业运动产品线。室内运动场馆的天花板节点被转译成服饰货架节点，形成墙面基础货架单元，同时结合中岛进行陈列。
科技可视化将是未来赛场中的重要表现形式，空间中大量的细节表达着运动中每一个细微的数据变化。各个系列的产品核心科技卖点以橱窗概念生成装备胶囊，并与基础货架结合展示。
每个产品线对应的中岛台提取赛场上的跳马台、举重铃元素生成基础器架，再根据各个产品线和场景氛围延展出不同主题的陈列体验点。
安踏少年产品包装延续品牌主色调和赛场辅助图形元素，统一了全新系列各个接触点的美学输出。
项目信息——
项目名称：安踏少年线下首店与全新品牌形象
项目地点：中国 成都、长沙
项目面积：150㎡
设计总监：郑铮 Zen
设计策划：陈常 CC
空间设计：周琼玮、彭健、罗叶荣、李嘉俊、李因杰
品牌视觉设计：冯嘉荣、纪喆铭、欧茂阳、许丽琼
动态视觉设计：冯嘉荣、曾戈
项目管理：罗天蔚、陈李伟、余柏泉
特别鸣谢
品牌客户：安踏儿童
空间摄影：覃昭量
概念视频设计：欣仔
品牌物料拍摄：Anson谢钻哲
