在代表典型城市街区的南京东路，Top toy 上海首家全球旗舰店以游戏的自在给商业氛围注入松弛与幽默，打破传统商业建筑的严肃刻板，以游戏化的空间语言为消费者营造轻松愉悦的互动场域。
作为品牌全球化战略的首个旗舰项目，该门店不仅具有先导性作用，更承载着以设计驱动商业革新、重构消费者体验的使命。设计师以敏锐的商业洞察为基底，将“游戏化”理念贯穿空间设计始终，打造兼具品牌标杆意义与商业前瞻性的沉浸式场域，为实体零售的转型与情感化升级提供了全新解题思路。
LOADING：加载游戏 解码场景
采取巨物化设计策略的外立面模拟玩具的吸塑泡壳，异形的巨幅透明橱窗成为空间入口的可视化包装，TOP TOY原创IP大力招财猫以超乎寻常的尺度震撼着人们的视觉感知，开门见山地建立起品牌标，引发行人观看与探索欲望，增加品牌曝光度。
强烈的视觉冲击放大了空间感，仿佛人被缩小，场景被放大，人尚未进入就已经被纳入游戏化的空间场景。鲜明的色彩与开放式的视觉触达，是空间游戏开启前的加载画面，预示着无限可能的冒险即将启程：进入大门，游戏开始！
内部空间概念呼应了红白机这一时代象征，但设计师并未陷入一味怀旧的陷阱，而是借由对典型元素、色彩与风格的拆解与重译，聚合起情感与美感的共通性。由此，70s-90s三代人可以在空间中对接上记忆暗号，发现心照不宣的默契；同时，空间又以现代化审美和具有冲击力的视觉输出，吸引Z世代与α世代找到兴趣点，实现跨代际的情感共鸣与审美共振。
ROUND 1：叠变积木 组合空间
设计师利用似曾相识的游戏元素，如颜色、材质以及装饰物件等来增强沉浸式氛围，以潜意识的记忆移植，连接童年时期娱乐体验。八位像素的红白机，以其长方形塑料机身和经典十字键设计，成为一代游戏机的代表性标志。设计师从中提炼出矩形元素为模组，以游戏化的空间语言布局场景。
设计策略上，设计师汲取游戏机中的像素化画面，并回应品牌代表性IP“中国积木”的拼搭逻辑，将由矩形变形得来的不同模块，组合为不同的功能载体。除环墙货架外，空间内设置的多为几何体摆台或错落搭配的中岛。两者模拟游戏机的塑料质感，游戏中的任务点位造型，被设计师从虚拟世界移入现实生活的尺度当中。
纵向引导空间的立柱，成为IP陈设点，标志性IP角色如博物馆展品般精心布置于展柜内，吸引人们驻足打卡。半身高展台与透明立柱，使得人的视线高度上毫无遮挡，观感开阔而又有递进的层次。天花处，格状镂空桁架间拼接镜面，映射翻转空间。
空间景观纵深上，设计师将视觉聚焦于空间中心的楼梯，借由楼梯形成三层挑空，打造纵向视觉的通达。站在一层向上望去，每层的模块单元往复叠加，仿佛进入游戏世界中的通关场景。这一设计策略将不同楼层的功能转换融入游戏关卡的递进，暗示着空间探索的渐入式体验。
由此，设计师从单体元素出发，在不同尺度、形态的组合中聚合与拓展，使空间在量变中得到质变的完整性与磅礴感。这一设计手法不仅实现了规模化生产从而有效降低成本，而且赋予了空间多变性与延伸感。
ROUND 2：玩转色彩 重建视觉
上世纪游戏机受技术限制，色彩表现力相对有限，以红黄蓝绿为主。设计师在漫画感演绎四种色彩基调的前提下，融合红蓝为紫，加强空间的色彩混搭质感。而紫色的选择，不仅基于对色彩策略的考量，更内蕴设计师对品牌理念的解读。红色为TOPTOY母集团文化基因的直观体现，而具有少年气的蓝色则承载着TOPTOY作为潮玩品牌所倡导的探索精神，两者叠加形成的紫色作为线索，从外立面一直贯穿至四大基本色调之间。由此，设计师建立起一套富有辨识度的色彩体系，强化品牌视觉身份，使空间具有差异化竞争优势。
每个小的功能模组被不同色彩包裹，形成独立又相互联系的单元，色彩在不同格子之间跨越，在强烈对比中流动变化，色彩之间并无物理阻隔，却给人穿越不同空间的感受。
ROUND 3：探索地图 触发任务
设计师试图在零售场所中呼应一种游戏氛围——不仅是私人闲暇时的愉悦与自由，更指向重视互动性与参与性的公共体验与共享精神。设计师将销售功能与配套服务体系全方位地融入空间布局之中，借助流线型设计、打卡点设置以及互动装置，促使人们主动在空间内四处探索，以发掘更具趣味性的观察视角。
一层的折线形流线，在最大范围分散人流、保证流畅交通的前提下，提升货品触达率；二层增加环形路径，避免横平竖直的无趣。空间如游戏地图，由网络流线连接起来的不同场景，消费者成为游戏玩家，随之穿梭、探索、交互。
但相比直接奔向下一个任务场景而非停留下来探索环境的游戏者，设计师在空间内巧妙地布置了一系列视觉元素与功能布局，以此来引导消费节奏。IP 联名咖啡区、积木体验区、毛绒玩具区等等不同的潮玩互动体验场景如同游戏中的“奖励机制”，有效刺激并鼓励着人们深入探索。
相较于日渐成为主流的线上购物空间，线下零售门店始终保留着人与人、人与产品有温度的接触与互动，成为商业生态中不可或缺的一环。以Top toy上海首家全球旗舰店为实践深化，设计师将传统的商业盒子空间向个性化、交互性空间迁移。打造沉浸式的消费场景，旨在建立联结不同群体的共鸣触点，引发人们对空间美学价值和情感共鸣的深度认同。在具有共同精神追求的场域中，人际互动已突破传统消费行为的边界，演变为包含情感共鸣、社交联结的复合型体验。这是设计在商业价值之外，为空间留下的感性注脚。
项目信息——
项目名称丨TOP TOY上海首家全球旗舰店
项目业主丨那是家大潮玩广州文化有限公司
项目地址丨中国 上海市 南京东路558号
项目面积丨682m²
设计单位丨唯想国际
竣工时间丨2025年1月
主持设计丨李想
技术总监丨吴锋 李亚萍
项目总监丨杨琼 向盛明
参与设计丨徐冻 林可淇 张一鸣 刘凤丽 曹钰 邓梓健 方伊达
项目摄影丨SFAP
