Gensler&Deckers | UGG新天地旗舰店

UGG 上海新天地旗舰店由Gensler和Deckers联合设计，是一个沉浸式体验零售空间。该旗舰店以社区和品牌建设理念为核心，将UGG秉持的加州风格引入上海中心城区。

作为UGG在中国开设的首家线下旗舰店，门店旨在与顾客建立更紧密的联系：让顾客能够通过高品质的沉浸式购物体验，直观地感受品牌的使命和理念；同时，展示UGG的多款时尚产品：设计真实大胆、舒适惬意，一年四季都能够绽放个性。

旗舰店为顾客带来身临其境的购物环境，使他们能够沉浸在品牌故事和品牌文化之中。

旗舰店共有三层，总建筑面积为900平方米，内部设计了一系列全开放式综合空间，以展示UGG推出的各种联名款产品以及季节性系列。同时，UGG还将在店内为顾客带来最新的产品体验和最全面的品牌服务。

新天地坐落在繁华的上海市中心，是一个充满年轻与时尚气息的街区。此次旗舰店落址于此，旨在捕捉这座城市的时尚脉搏，提升UGG的品牌形象，并展示品牌旗下多元化的时尚和生活方式产品。

在旗舰店设计之初，UGG和Gensler团队经历了细致而漫长的构思，旨在将加州生活方式的精髓与中国美学完美融合。要实现这一点，深入理解UGG品牌的特点（尤其是在中国）是关键。经过不懈努力，设计团队成功地实现了UGG品牌宣言“Feel You”和散发着悠闲气息的“加州风情”的和谐相融。

旗舰店的三层楼被划分为多个区域，分别展示UGG的品牌特点和生活方式产品。Gensler的设计策略是打造一个灵活且适应性较强的空间，以支持季节性宣传活动和产品轮换。门店内部采用了柔和的色调，更好地突出产品和提升视觉营销效果。店内四周还安装了数字显示屏，可伴随昼夜交替和四季轮转演绎加州天空的景色，为顾客带来身临其境的购物环境，使他们能够沉浸在品牌故事和品牌文化之中。

▲冬季与春季的外立面视图

FEELS LIKE UGG

顾客进店前，看到的是宽敞的室外露台和巨大的玻璃幕墙，这是从繁华闹市到UGG世界的过渡空间。进店后，人们的目光会立刻被数字显示屏和视觉营销装置营造出的UGG加州生活方式所吸引。在一楼设立了以“FEELS LIKE UGG”为主题的“品牌洞穴”，这个宽敞的空间可以灵活调整，以便在全年内根据不同的季节和策划方案开展产品宣传活动，这体现了UGG品牌的多样化特点。

▲FEELS LIKE UGG 沉浸在UGG的主题空间之中 — 冬季与春季装饰

▲FEELS LIKE SELF EXPRESSION

二楼以“FEELS LIKE SELF EXPRESSION”为主题，营造了“落日港湾”的场景，四周安装了数字显示屏，上面展示着加州的天空景色。由Gensler设计的数字内容全天循环播放，从日出到日落，完整呈现了一个清爽的冬日。利用这样的环形空间，Gensler设计了一个中央展示区，用以展示UGG Hero Capsules系列。步入二楼内部区域，那里陈列着UGG的标志性产品系列以及UGG与当地艺术家共同创作的联名款产品。

▲FEELS LIKE SELF EXPRESSION—舒适即是个性的表达。该空间展示了UGG的经典男鞋、女鞋、童鞋以及潮流新品。

▲顶部的数字显示屏呈现了加州白天和夜间的天空景色。

可持续发展战略

从地板到固定和展示装置，都能够充分彰显UGG对可持续发展的承诺。旗舰店采用多种可持续材料，与品牌的责任意识和环保意识相契合。其中，展示台由回收纸板制成；较小的平台采用软木底座，而顶层造型可以根据不同季节更换；地板和展示装置由水磨石和回收大理石铺贴。

创新性解决方案

在三楼的库房和二楼的零售空间之间，Gensler和Suntop团队设计了一个连接二楼和三楼的垂直输送装置，为门店的实际运营提供了一个创新性解决方案。

FEELS LIKE COMMUNITY

该UGG旗舰店不仅是一个零售空间，也是一个社交中心。门店三楼以“FEELS LIKE COMMUNITY”为主题，设立了温馨的体验中心和顾客服务区。
UGG高度关注社区文化，该活动空间旨在邀请艺术家共同创作能够充分体现UGG乐趣的艺术装置，以触达更多的受众群体。这里的空间可用于举办各种活动和研讨会，让顾客们可以齐聚一堂，携手完成特殊产品定制或回收计划。此外，直播区全年都欢迎品牌代言人和内容创作者到场开播，以数字营销策略拉近品牌与受众的距离。