打造店铺的关键 | 如何打造niko and ...系列专栏VOL.01

从今天起，《Hi设计》&《创新店舖研究所》联合推出系列专栏文章《如何打造<niko and …>》。该系列文章来自负责niko and …VMD工作的魚住岳寿先生。他将自己多年来参与niko and …店铺视觉陈列设计工作，如何打造与品牌理念契合的空间体验做了点滴记录。

VOL.01 | 打造店铺的关键

大家好，我是 niko and … 的首席VMD魚住岳寿。我希望可以通过这个连载去分享我们打造店铺的过程，和关于 niko and … 空间制作的秘密。

首先，大家知道VMD是什么样的工作内容吗？VMD是 Visual Merchandising 的简称，简单来说就是负责摆放店铺商品，加强店铺美观的整体陈列的职位。

进一步解释就是用视觉效果去展示，并通过陈列去实现唤起顾客购买欲的营销方式。但我自己的工作，除了负责商品陈列，还画内部装饰图并参与店铺的装修和道具制作。所以可能和平常所说的VMD有点不同呢（笑）。

2007年在福冈的大名的第一家店铺开张

我和 niko and … 在2007年相遇，很幸运当时在福冈大名的第一家店开张时以运营经理的身份加入。当时员工很少，又是个刚成立的品牌，几乎全员都参与了店铺打造工作（笑）。以DIY的方式做卖场陈列，然后大家一起在店铺内接待客人。

当时品牌的理念是“cool and slow life”。旧物与新物，暖物与冷物，传统与时尚，功能性与一般物，将相反要素组合起来，反而打造出来了一种有趣的差异感。

并且，向顾客提供充满惊喜和有趣的「相遇」和「相合」。虽然说法不一样，但是“UNI9UE SENSE”的想法在当时就萌生出来了。只是因为当时全身心地投入到了更多新店铺的开张中，所以只能用身体去感受品牌理念，再将它传达出来（笑）。

福冈大名店(福冈)

博多DEITOS店(福岡）

品牌刚起步的时候，niko and … 每一个店铺的内装其实都不一样。不像那种一板一眼的摆放方式，而是根据每个店铺的特性，用当下贩售的商品打造最有魅力的空间，当时所有人都抱着这样的理念投入到店铺的打造工作中。

随着品牌的渐渐成长和店铺数量的增加，从头至尾都负责店铺打造就变得越来越难了。所以我试着将店铺陈列的一部分工作交给了其他同事和伙伴。

分工之后确实效率更高，有很多变好的部分，但是总觉得缺少了什么。担心这样下去，大家对于店铺的爱和品牌本质的理解是否会减弱？因为有了这样的危机感，所以在品牌成立的第5年我开始负责了VMD的工作。

池袋PARCO店（东京）

吉祥寺PARCO店（东京）

这么说来，现在回想起第一家店，可是完全没有预算。说起来比较夸张，当时可是捡到什么好的东西都拿去当道具用了呢（笑）。

本来 niko and … 就有要时刻考虑并重视人和物的角度的文化。这世上的所有事物都会经由他人的手，他人的想法。尊重制作的人，才能对其他所有事物都抱有用心相对的心情，才能踏出愉悦他人的第一步。

即使品牌的规模变大，也不能忘记初心和本质。抱着这样的想法继续着VMD的工作时，有一个充满魅力的机会来到了我和品牌的面前。

甲子园店（大阪）

橿原AEON店（奈良）Lalaport

1975年出生于神户市，在一家大型服装公司工作10年后，2007年加入 Adastria Co.，Ltd的前身Trinity Arts。从 niko and … 品牌建立起就负责运营，之后作为VMD负责人参与日本100多家店铺的卖场陈列工作。从2014年起以 niko and … TOKYO 旗舰店为中心工作，现在负责上海旗舰店陈列与视觉。

niko and … 是一个集合了服饰、杂货、家具、餐饮于一体的“风格编集”品牌。通过陈列贩售令人感到有趣并兼具实用性的物品，让来访的所有人能和意外的发现和惊喜“相遇”，从而在不知不觉中逐渐找到“合适”自己的生活方式。以此为宗旨，面向20-30岁的年轻人。目前全球已有160家店铺。2019年12月中国大陆首家全球旗舰店于上海淮海中路开业。