5月6日下午，由国内新锐设计媒体《Hi设计》、国内最大商业地产服务商RET睿意德联合主办，时尚传媒集团、751时尚设计动力广场倾力支持的国内首个“快闪店”主题的高端线下论坛在751 D-PARK 时尚回廊的艺文空间举行。
RET睿意董事德索珊、JUN by YO品牌创始人王怡鸥、哲品北京公司总经理韩淑华、华丽志时尚设计总监王琼、751 DESIGN STORE运营总监覃宝钢、设计猫品牌策划负责人李贺鑫、独立设计师周易、《Hi设计》联合创始人任维等8位嘉宾做了主题分享，他们从多角度分享了对未来零售趋势的观察和对“快闪店”这个特殊商业形态的解读。
周易，独立设计师，生于北京，毕业于中央圣马丁艺术与设计学院工业设计专业硕士学位。回国后发起“Body Memory身体记忆-流动诊所”艺术项目，先后在国内及美国多个城市开展pop-up活动。
以下是嘉宾周易的演讲实录——
今天特别荣幸有机会在这里跟大家分享我正在做的项目，像主持人所说,我是一个工业设计师，我之前是学的工业设计，后来回到北京，北京是我家乡，我也有一些北京的情节。针对胡同面临拆迁的问题，我设计了一些胡同的橡皮擦，把一些门楼，门样，刻在橡皮上，用这个橡皮，橡皮就坏掉了，象征着北京消失的胡同，那件产品给大家留下了比较深刻的印象。
我现在主要做的项目叫做身体记忆，接下来给大家先展开讲一下我们这个身体记忆到底是什么。
我这个项目有一个出发点，我给大家分享一个小故事。之前我参加一个朋友的婚礼，我去当伴娘，在新郎要到闺房里面接他新娘的时候，我们让他玩一个游戏，让新郎蒙上眼睛，摸伴娘的手，猜出哪一个是新娘才能让他走。
后来就发现可能每个人对自己身体有不一样的想法。这背后也许有一个小故事，我觉得每个人对他的身体都有不同的见解，比如说我觉得我的嘴特别好看，我想把我的嘴复制下来送给我的男朋友，这是我们做身体记忆的一个出发点。所以我就利用工业设计里面翻模的工艺，做成胸针或配饰，送给自己想送的人。
后来把这个项目推进一步，不仅仅做成1：1雕塑，还缩小尺寸，做成小形金属的mini项链。这几个是定制的，两个人的脚；手戴着戒指；两个人拉在一起的手，是一对情侣，一个人的左手，一个人的右手共同组成爱的手枪。
▲手戴戒指
▲爱的手枪
这是我们做的一些其他项目，一个是万事OK，戴了这个项链所有事情都OK，第二个叫做面子，戴上之后特别有面子。
▲万事OK；面子
我们这个项目是怎么实现的？之前，两年内一直没有什么合适的场地，我们是一直以流动诊所的形式。刚才讲到，我们的材料很多都是医用材料，所以我们就把它叫身体记忆诊所，我就变成一个周大夫，所有人都是我的病人。他们会跟我讲他为什么要身体那个部分，我们根据他的一些情况，把身体的某一部分复制下来。像这个病人就是他复制一个嘴。我们还会填相应病人的病例，填一个病例，留下他的故事，说一下他为什么复制这个部分。这些程序结束之后我们还会准备一些饮料，比如说美容养颜茶，形成一个完整的体验。让他们感受到进到我们这里的确是进到了一个诊所，但是这个诊所不能治病，但能给他一些特殊的服务。
▲周大夫
我想给大家分享的是，我们在做这个诊所的过程中，会搜集一些大家的病例，这是我们活动的一部分，在这个活动中，我感触非常深，每一个人对他自己的故事都有一个特别不同的出发点。
像这两个脚的模型，当时做的是两个人的脚，他们的故事是这样的：一个人从中国的北方走到南方，一个人环行世界游走四方，两匹野马用蹄子发现自己，脚是身体最远的一端，是最贴近幸福的，很有味道。
▲病例
我们做这个身体记忆诊所最有意义的一部分的是，你发现很多人有各种千奇百怪的想法或者他对某件事有特别独特的见解，他都可以用他的身体的一个部分把他诠释出来。在我们这个病例中有病人的照片，一张当天这位病人的照片，然后再把视频寄给我们的病人。
我们今天的主题是快闪店，接下来我就会分享一些我们做开快闪店的经历，因为刚才里面有提到我们叫做流动诊所，因为我们没有一个固定的场地，我们大部分活动跟诊所都是跟其他空间一起合作，下面会举几个例子，以自己设计师的实践经历，跟大家分享我们是怎么样开展快闪店活动的。
首先是快闪店的空间，什么地方都可以，是可以户外也可以是室内，也可以是临时搭建的小棚子，这些空间都可以利用来做快闪店。我之前合作的空间有市集，市集有展示空间；还有一个就是店铺，包括一个买手店、一个服装店、或者哪怕是一个甜品店也可以；再下一部分是画廊，像一些做当代艺术或者展览空间，如果它想把这个空间做活动也是可以的；还有像美术馆或者其他的空间。大家参与的活动，也可以是展览，我们把一个产品都布置好，大家来了之后可以直接参观。
其次是销售，毕竟还是一个店，是商店就包括零售的部分。
再来是互动，我们做了工作坊，参观的人和我们互动比较多，因为他会参与到这个活动里并且是时效比较长的，一般工作坊大概在一个小时到两个小时之间不等。
最后一个是像今天的这种讲座，可以分享，分享我们设计师背后的一些故事或者我们病人的故事等等；
其实，这些是可以互相穿插的，比如说我们可能在一个店铺搞活动，不仅仅有零售，可能还会有讲座，还会有展览，就是可以有几项不同的选择。
这个地方是我们之前在纽约bobymemoiy做的快闪店活动，这个空间本身不举办任何活动，是由一个创意机构来组织的，这个创意机构选择一些比较有趣的项目。有意愿的人可以在网站上填写申请表，告诉它你需要什么样的支持，需要什么样的设备、需要怎样样的空间，如果他觉得你的想法或者提案非常好他会给你相应的支持，我们很幸运被选中了，做了一次这样的活动。
▲纽约bodymemory快闪店
在左边的空间里面，大概可以看到有几个相框，下面有一些小册子。我们当时提了一个叫做”会感受我们的故事”的活动，在纽约搜集了不同人关于身体的故事，精选一些故事并把它制作出来。中间相框里面有两个眼睛，一个鼻子和一个嘴，分别属于不同的人，我们把它复制下来放到一个相框里。关于这些小册子，身体模型的故事填在里面，大家可以翻开小册子看看这个眼睛有什么故事，再对应一下这个眼睛是什么样子。
右边的这部分，是一个小的零售空间也是展览，上面展示了我们之前收集的病例，下面会有一些产品的销售，下面是一个小的诊所，可以现场直接互动或者定制。
▲纽约bodymemory快闪店
这个空间之前还做了很多的其他的活动，上一次路过这个店的时候还是别的品牌，可能把这个店铺所有的地方全都铺上了静面，想营造适合他们品牌格调的空间。对于这些空间来讲，它的灵活度很大，大家可以用任何方式，只要你不破坏它的结构就可以了。
我们积极参加的伍德吃托克活动，是以吃为主题的市集，有20平米的展览空间，这个活动持续了两天。这一次我们就比较注重搭建，这是营造一个诊所的环境，还有我们产品的展览，还有一些病例的展示。现场活动更加注重互动，我们是怎么做的？我们给大家策划了一个活动叫做抓药，里面放了不同的药，来现场的人都可以通过扭蛋得到不同的药，后悔药、开心丸，这个药的主题跟诊所比较贴切的，我们想利用这种方式给大家一个比较轻量级的互动。
▲伍德吃托克bodymemory快闪店
这是在北京国际设计周上做的快闪店，国际设计周大约15天左右，我们得到15平米的空间，这次展览比较多，我们把病例一字排开放在墙上，我们考虑到这个空间是设计周中的小空间，可能人流量不会很大，所以大家的关注点可能不太一样，既然来到了我们就想花一些时间，给大家做一个比较细致的认真介绍。
▲北京国际设计周bodymemory快闪店
市集上人流量比较大，所以就有一个比较快速、有效记住我们产品的途径。我们现场也会搭一些小诊所，把这个叙事的部分建立起来。2014-2016年，我们其实做了很多活动，我们分别有去台湾、香港和纽约做诊所的活动，大家的反馈都还是蛮不错的，其实借用伪装店的概念，走近这个地方，发现跟你预想的概念有着千差万别，这是记忆诊所在快闪店里比较特别的地方。
刚才提到的一些是我们的空间展示，互动性比较弱的部分。我们还有一个身体记忆DIY工作坊，这是我刚才所说的跟大家近距离互动的活动，这个活动有一些DIY的材料，大家制作手指，也会跟一些品牌合作，这是跟一个美甲店的合作。他们的一些VIP客户，做完手指可以画上他们的美甲，美甲也是根据这次主题设计一些产品。
我们也跟博物馆一起合作，做一些亲子或者大家都可以参与进来的体验活动。因为在这个活动里，我们有一些特殊的环节，比如说合作方的一些需求可以适当调整加进来。这里面加的“手指故事小册子”，让大家刻在橡皮章上。
先问一下想做什么手指，你的手指有什么故事，然后我们会让大家把手指的故事设计成一个小的图案，然后刻在这个橡皮章上，把橡皮章刻好黏在手指上。不仅仅没有破坏原意还加了一些其他的需求。在其他的不同地方，花室、花店分别开设DIY手指的工作坊。
我之前也一直做设计，没有想要说身体记忆这个项目能一直做到这么远，我也是一直在实践中摸索，最开始可能没有一个整体的系统，但是后来有了一个人送了一面锦旗，就当了大夫。就把周边的这些比如抓药、大家填病例一步一步地加强，最后可能你的这个项目变成一个完整的诊所，可能后续还会再挖掘更多的体验，给大家一个比较有趣的服务。
好。就这样。
