让游叔告诉你设计师是怎么玩"众筹"的

——原分享标题《如何更主动的做设计》

7月27日，由国内新锐的商业设计媒体Hi设计与爱普生联合举办的场景唤醒论坛——数字影像介入商业空间（上海站）完美落幕，近百名设计师、数十位品牌方、运营方、媒体等各领域的负责人参与了此次活动。活动邀请到了Hi设计联合创始人任维、更新设计创始人周游、SODA建筑师事务所合伙人姜元、南京缐状建筑设计研究室联合创始人、创意总监倪鹏飞、拼格创意有限公司联合创始人、创意总监夏弘达、全球新媒体艺术平台MANA创始人谢赞以及全球领先的数码影像企业爱普生（中国）有限公司工程投影机产品经理丁若明，一起探讨数字影像与商业空间的融合与创新。

以下是更新设计创始人，周游的演讲实录——

大家下午好。我本来也不是什么综艺咖，本来就是设计师。一开始接到Hi设计的邀请，我特别忐忑，因为我们做的东西其实跟数字媒体没有太大的关联，但是伟宁还是让我来讲讲我们以前的项目，我说没问题。在座有多少是设计师？举手示意我一下。还是蛮多的，那我就踏实很多了，我特别怕的是下面做的都是科学家，不知道我讲的对不对。今天主要不是说我们的设计，我还是想跟大家分享一下我作为设计师如何转换乙方设计者的身份，主动地发起一些项目。

首先介绍一下我们公司叫更新设计，我是周游。这个是我个人的履历、毕业的学校。我们做过一些小型的建筑空间的改造，我们也做零售类的空间设计，这个是武汉的一家儿童书店，基本上，第一眼看已经看不出是一家书店了，每个空间都是一个以海洋主题的互动、寓教于乐的空间。

我们大部分的方案都是会包含VI和SI一起设计的，我们做设计之前也会给出商业方面的调研和策划，这是我们一贯的工作方式。这个是另外一个项目是温州的一个母婴护理中心，我们也是从VI整套的名片、信封等等，包含空间设计、餐饮、公共空间、母婴护理室，到配套的SPA等休闲空间。

这个是我们做的一个建材零售的店铺设计，基本上大家能看出已经完全打破通常建材比较呆板横平竖直的陈列方式，外部有一个很强烈的视觉冲击感把你吸引到空间里去。所以从每个角度，平面上看都有比较强的平面构成感。这个是我们给它们设计的门店介绍手册，也算是VI的一部分。

这个项目叫做墨客，是一个新的墨汁品牌，代表新的中式文化的产品，以墨汁为主要产品，会有一些周边笔墨纸砚配套的商品。我们也是从VI开始，打造了一个快闪的展陈空间。要说有数字方面的联系的话，这个应该是我们大部分项目里面第一个跟数字有关的项目。

大家现在看到这四个空间我们分别融入了嗅觉、触觉、味觉、视觉这几个东西，融合到这四个空间里去。第一个空间让你强烈地闻到墨汁的味道，我们把帘子浸泡在墨池里面。第二个是听觉空间，我们在地上洒满了墨块，脚踩进去会听到墨块的声音。墙上有墨汁的动画，有那么一点点数字影像的应用。第三个空间是触觉空间，我们做了纹身馆，把他们的产品用纹身的方式刺入到消费者皮下，做一个互动体验，个人看来不是一般的触觉体验。最后一个空间是一个味觉空间，我们在这里提供两样食品，一个是墨汁，一个是墨块，只是看起来像而已，喝到嘴里是酸梅汤。

以上是我分享我们设计的项目，这是另外一个办公空间的设计，同样也是从VI到SI一起策划的。这些设计的作品帮我们带来了很多奖项，但是像我开始讲的，今天我不是着重分析某一个项目，我更希望跟大家分享一下我们如何作为设计方转变自己的身份，发起项目。

这个故事得说到2015年刚开始创业的时候，刚开始创业的时候我们公司算上我跟我的合伙人曹量，一共两个人。所以一开始我们真的是没什么业主找到我们做设计，但是有些项目还是大量的找了过来，比如能不能免费帮我们设计一个空间，你不会法式雕花，会不会爱情海风格，我跟我的合伙人一致反映，这些东西确实学校没教过我，真是不会做，但是一个事务所刚开始要生存，我们就面临一个问题，到底要不要学着去做？我觉得在我看来基本上这是跪着做设计，但是我跟我合伙人膝盖都比较硬，跪不下去。

那时候刚好让我想起一部电影《让子弹飞》，姜文说过一句话，能不能站着把钱赚了。我们想如何让好的项目主动地来找我们，我们当时在北京798租了一个老厂房，我们想把这个老厂房拿出来做空间短租，他们在里面办活动，他既要给我们交租金，如果他需要我们可以给他这个活动做空间设计。

当时我们就把这个想法的名字取名叫“更新空间”。它办的活动有很多，它可以是一个展览，可以是一个快闪店，可以是一个PARTY，可以是讲座，只要他愿意付租金，基本上这些功能都可以满足他。

这个是老厂房我们刚租下来的样子，我们把前面四四方方的空间拿出来短租，但是还是面临着同样一个问题，谁会知道我们在这里租了一个老厂房。当时也是没有，我们想做一轮宣传，通常大家在798的认知就是办展览，但是在我们这个空间你来做什么都行。

所以我们想我们能不能做一个极端的例子，我们能不能把一个游乐场搬进798里来。所以我们决定先做一轮效果图，然后把效果图放到网上，跟大家说可能过一段时间这个地方就变成一个游乐场了。因为我们想海洋球乐园我们都搬进来了，短租这个空间做什么都行。

所以我们把这个效果图放在网上做一个众筹，我们把海洋球一个个变成门票，你可以买情侣票、家庭票、学生团购票都可以，这是我们做的一轮线上的众筹。

我们觉得这样还不够，来798的海洋球来玩确实没有过，但是确实也没有人来海洋球里睡过觉，我们能不能再疯狂一点？我们给出了一个包场的价格，我们放到了爱彼迎上面做了一个包场的价格，但是确实没人下单睡觉，但是确实有人来包场，一会跟大家分享。

这个是两轮线上的众筹，我们还作了一个线下的众筹，在这个空间里我们做了一个海洋球的矩阵，我们给这个作品起名叫“静止”，我们希望这个海洋球乐园从天上落下来的，这个线下的众筹或者这个作品就是海洋球往下落静止的状态，我们想把它凝固住，这就是名字的由来。简单看是一个矩阵，但是其实它可以从侧面几个入口走进去的，走到中间就可以看到海洋球落下来的瞬间。

我们把门票也在现场做了一轮售卖，加上线上和线下两轮众筹，众筹非常成功，我们没花一分钱就把这个海洋球乐园给做出来了，那个时候刚好赶上2015年五一假期，不说混乱，但也可以说爆满。这是我自己在布置场景时在里面玩得挺开心的，这是局部的照片。

刚才我已经提到了，虽然没人通过爱彼迎定这个空间睡觉，但是却有人包场。第一个来包场的使用方就是北京的现代舞蹈团，他们包场的空间做了一个即性舞蹈表演，观众全部围坐在海洋球乐园里，这是舞者在中间准备。它所有的舞蹈都是根据现场观众的一些互动以及即性的DJ，他们在现场做的即兴表演。

另外一个包场使用方是一个小伙子，他包场这个空间求婚，在这么浪漫的空间里求婚，最后成功了。这个是我们做的第一个自己发起的项目，后来这个项目大概维持了三个多月，我们就通过这三个月积累了很多轻型空间改造的作品，我们把这些作品往外一发，我们正式的设计业务就来了，不是法式雕花和爱琴海，都是一些比较好的项目。

做了一段时间之后，我们又觉得一直在做空间设计可能还是丧失了一点主动性，刚好碰上一个机会是2016年的北京国际设计周，当时主办方想给北京的一条老胡同做改造，给它做一个展示橱窗，这个胡同叫青龙胡同。设计费会给到我们，但是施工费用自己解决，我们一听都懵了，等于没给设计费，但是我们一想可以做，提前筹钱的事我们不是没做过。

我们用跟海洋球一样的做法，先做了一个效果图，这个是橱窗和胡同的关系，在这个胡同的路口。这个橱窗非常小，虽然在二环内非常好的位置，但是只有一平米的空间，我们用了360块砖把橱窗搭出来了，用时两天两个工人完成了。我们怎么做的？

我们做完效果图，配合了这张图片，我们众筹的砖块发到了网上，如果你支持我们就会把名字刻在砖块上，比如你支持了多少钱你的名字就在其中的灰砖上，投的钱多会刻在瓷砖上，投得更多会出现在透明的玻璃砖上。如果是学生，觉得砖块有点贵，可以四个人团购一块砖，你们的名字会同时出现同一块砖上，只不过字变得小了一点。我们也是通过众筹的方式，没花一分钱，把这个橱窗给搭出来了。

大家看到侧面斑驳的砖块都是众筹者给我们投钱之后，我们把名字刻上去给他们的答谢。这是局部闪闪发光透明的砖块，就是投钱最多的支持者。

这个项目我们做下来之后，站在我们自己的角度，我觉得我们还是拿到了设计的主动权，这个项目做得非常开心。我觉得不仅仅是这样，作为我个人来讲，因为我对设计有一个评判标准。它得满足三种价值，只有把这三个价值平衡在一起，我觉得才会是一个好设计。什么价值？第一，设计价值，这个是我们作为设计师应该做的，这是我们的基本功，它在功能上要好用，在视觉上要美观，这是最基本。第二，经济价值，通常可能设计师会不大愿意去牵扯到商业策划的想法，但在我个人看来这个非常重要，我们在这个项目里面用众筹的方式提前回收了建造成本，这是其中一个经济价值。其二我们做这个橱窗可以对外短租，比如某某艺术家或者某某品牌今天想发布一个新东西，你就可以短租这个橱窗展示你的产品或者艺术品。所以我们不是设计了一个好看的橱窗的壳，我们设计了一个商业模式，让它不停地运转下去，让它不停地赚钱。第三，社会价值，虽然我们这个项目很小，只有一平米，但是我觉得它可以说是一个城市改进的项目。中国大部分城市改进项目都是政府的决定，找了某某关系户、设计公司，送点礼，这个事就定下来了，开始拆开始重建。其实最后使用它的老百姓都不知道这里面发生了什么事，我觉得这是一个非常不好的恶性循环。我们希望通过众筹的方式，让最终使用它的人或者对这个项目感兴趣的人提前参与进来，跟我们一起完成这个设计，我觉得这个是非常有意义的。为什么说一起完成设计？因为我们把这个效果图发出去的时候，我们也不知道会筹多少块砖。众筹完之后，我们拿到了数据，我们重新来做这个立面设计。所以从这个角度讲，它是有它的社会价值在的。满足这三个东西，在我看来才是一个好设计。这是为什么我们主动做设计的原因。

接下来我们又做了很多其他的设计项目，其中也包括前段时间在北京做的一个酒吧，叫拿骚，这个名字是巴哈马的首都，以前是海盗聚集在一起分赃的地方，跟年轻人在一起喝酒时挺像的。我们就拿这个名字做分析，它其实代表着西方当代的年轻的想法，它可以应用一些霓红灯、西方的酒文化这些文字来表达拿骚背后的想法。我觉得这代年轻人其实是一个民族自信高度膨胀的一代人，我觉得中式文化在我们心里起着越来越大的作用。我们出国留学时我觉得非常重要的一件事，我们去学习别人好的东西，但是我们也是出去打破神话的。我们接触完之后，我们要意识到我们有很多东西比他们更好，我们要来发挥，所以我们希望把中式的元素也融入到这个空间里去。

我们在酒吧做了一个曲水流觞，这是非常经典的种式文化里面宴请宾客，以文会友的场景。这里面它会有几个元素我们可以提取，比如月光、流水、古诗，这些都是代表了中国传统。如何把这个东西结合到酒吧里面去？我们把曲水流觞做了一副画，溪水、假山、整片的竹林，我们把这些元素应用到这个空间里去，从平面图上，整体的地面全部用环氧树脂自流屏做彩色的分割。