在过去，酒店体验聚焦在物质层面上的舒适设施与服务层面上的贴心关怀，而在当下的行业市场中，旅客们正逐步将体验的需求上升到了精神层面。回应旅客的精神需求，建立品牌差异性，酒店行业的新变化，也对设计提出了新的挑战。
01
策略
酒店不仅仅是睡觉的地方
当下酒店行业的赛道已然竞争激烈高手云集，如何在同质化的服务与体验中脱颖而出赢得年轻客群的青睐，成为许多酒店面临的挑战。
亚朵选择以“酒店+人群+IP”的模式，通过具体的IP人群来开展运营，树立全新范式。亚朵集团CEO耶律胤认为：“酒店不仅仅是睡觉的地方，而是一个有内容，有温度的空间，是一个可以跟上你生活方式变化的空间，是一个始终吸引你的空间。”
▲深圳南山易车·亚朵汽车概念酒店 门厅，若隐若现的霓虹灯箭头导视，传递熟悉的交通场景和赛车元素。
正基于这样的洞察与理念，此前亚朵与吴晓波频道、网易严选、知乎、虎扑篮球、腾讯超级会员展开了多个联名酒店，共同将对这些人群、对他们生活方式的理解在酒店空间中呈现出来。
而此次亚朵与易车的联名酒店，旨在为Z世代的爱车人士打造一处，以汽车作为主要线索，融入当下年轻人喜爱的生活方式的标杆特色酒店。
▲入口多处设置的易车LOGO，唤起客群对IP的感知
亚朵的运营理念无疑对空间的设计提出了更多的挑战，如何将年轻群体对独特生活方式的期待与想象在空间中呈现？如何呼应品牌IP？在此基础上，如何确保项目完整度的同时兼顾功能与舒适体验？
亚朵将本次的设计挑战，委托给了在体验空间营造上经验丰富的BloomDesign 绽放设计。
易车·亚朵汽车概念酒店——首家可入住式24小时“4S”店 via易车
02
速度
体验汽车艺术潮流空间
面对汽车主题这一命题，绽放设计选择以潮流科技的质感为主线，冷峻的机械感和科技感构建进入酒店第一印象。
▲via易车
大堂空间核心树立着一件名为《超越》的巨型艺术装置，成为视觉核心的同时，也构建了一处极具标识性的场景，成为酒店传播的亮点。
绽放设计打造的这一艺术装置，昭示着突破与蜕变。锈迹斑斑的车尾代表着“过去”，被时间凝固在坚硬的岩石中；隧道中飞驰而出充满着未来感的车身代表着“未来”，它仿佛即将穿越天际。
装置细部嵌入的废旧电路板，象征着项目所在地深圳从制造业到高科技产业的发展印迹。旧电路板经过设计呈现一种新的秩序，观赏装置的同时仿佛也看到这个城市发展的脉络。
▲艺术装置制作
与艺术装置呼应的前台背景墙，锈迹的汽车零部件是艺术装置锈迹车尾的延展，新旧碰撞都在“此刻”展现出时空交错之美。
▲前台装置
前台被分割为三个独立台面，轻量化的设计给用户一种亲切自在的服务感受，锈迹斑斑的背景装置，充满着时间沉淀感，设计团队将回收的废旧汽车零件，通过二次设计利用重新赋予其价值和意义，如一台拥有历史记忆的机器被全新的能量所唤醒而充满生机。
▲装置墙面细部
两处艺术装置充分营造汽车潮流艺术的氛围，为科技爱车一族呈现独有的场景氛围，树立独一无二的记忆点。
03
好眠
好睡又好玩的体验空间
除了在公区营造浓浓的汽车科技氛围，酒店的客房同样围绕汽车这一主题。
潮玩汽车主题客房，以极富科技感的金属质感为主，辅以白色的光线，呈现科技潮流的空间氛围，客房陈设采用汽车潮玩结合科技质感、同时配有赛车服饰、赛车游戏等，提高空间独特性和体验感。
▲工业汽车主题客房设计则在温暖的色调下，点缀以活力橙
汽车元素的灯具、桁架与铁丝网，搭配油桶造型的边几，呈现工业汽车场景氛围的同时，打磨细节兼顾空间的舒适与安全感，让这些原本粗粝的元素也精致柔和起来。
04
社交
好友相聚的社交空间
拥有相同爱好的人群，因同样的兴趣与生活方式相聚，在空间中绽放团队也适时融入了极具特色的社交空间，为Z世代的科技汽车迷们打造个性空间体验。
大堂处等待区书吧，延续空间的科技艺术氛围，满足用户等候、休闲、社交等不同需求，让空间体验更加自由和多元化，休息区设置了多种座位形式，阅读区各类杂志刊物亦可随手取阅。
挑高的空间与科技感的竖向屏幕，共同营造书吧等候区愉快开放的氛围，裸露的混凝土柱体与不锈钢质感的墙面阐述着新旧质感的碰撞。
除了大堂处开放氛围的公共社交空间，绽放团队还在二层客房区为旅客设置了一处安静私密的交流空间。
与前者不同，这里将爱车人士追捧的生活方式——汽车露营，在空间中再现，回应年轻人对“微度假”的美好向往和精神追求。
松弛自在的场景式设计也会成为体验和传播的内容，让入住的用户在满足高品质睡眠的同时拥有不一样的入住体验。
▲与客房区相连的“汽车露营”区
05
惊喜
探索体验式场景零售
作为生活方式酒店品牌，亚朵旗下孵化的场景零售品牌“亚朵生活”，在易车·亚朵汽车概念酒店中亦有呈现。绽放设计将其设置在酒店大堂入口处，让旅客们也可以在此探索精美有趣的主题商品。
零售区域同样融入了诸多汽车交通元素，地面的斑马线引导人们探索的路径，中心圆形的陈列台由路灯造型的陈列灯照亮。
圆形的展台和开放式陈列货架设计，让用户可以自由穿梭其中，从而弱化商业销售带来的距离感。
06
细节
悉心雕琢的灵感空间
酒店特色的氛围营造，离不开空间处处铺设的细节，空间内部剥离立面装饰，刻意裸露原水泥建筑骨架，呈现一种自然松弛的体验氛围。
不同造型的天花与地面呼应界定不同的功能区域，增加空间质感层次。精选设计的灯具，展现机械的科技质感。
“Speed速度”以艺术化的表达呈现极富科技感的汽车文化；“Sleep好眠”展现对客房休憩体验的悉心打磨，延续主题店特色文化的同时，保证舒适的居住体验；空间中对于“Social社交”的关注，与处处设置的“Surprise惊喜”则很好地传递了亚朵作为住宿生活方式品牌独特的运营理念，传递了易车与亚朵品牌共同倡导的社群文化。
通过这四个不同维度“S”的诠释，绽放设计为亚朵打造了首个“4S概念店”，塑造了酒店独一无二的特色体验。亚朵对于年轻消费者的敏锐洞察与绽放设计的精彩呈现，让易车·亚朵汽车概念酒店成为亚朵联名酒店中的又一标杆。
项目信息——
项目名称：深圳南山易车·亚朵汽车概念酒店
项目地点：中国 深圳
设计面积：1933㎡
设计范围：建筑外立面设计、室内设计、软装设计、装置设计
完工时间：2022.06
设计单位：BloomDesign绽放设计
公司网址：www.zhanfangdesign.com
创意总监：李宝龙
主案设计：南鸿天
设计策划：陈小虎
设计团队：马健翔 王凯 郑锦霞 莫智茵 张颖 魏兰
项目经理：Hebe
灯光设计：伊恩灯光设计
装置设计：Palin Zeng
项目摄影：鲁哈哈（除特别标注外）
