美国建筑学者埃森曼（Peter Eisenman）曾说，“进入信息社会，建筑发生的改变，就是建筑不必再像原来的建筑那样像某一种建筑了”。随着线上购物，物流交通等一系列互联网事物的发展，线下零售空间如何才能应对互联网虚拟空间对人气的争夺，提高消费群体的成单率。成为商业空间主理人和设计师不得不面对的问题。
消费已经进入3.0时代，消费者对于产品本身的需求，正在从单一向复合转变。于此同时，线下零售空间也在发生着改变。过去的设计重点更多是完成商品陈列，现如今的零售空间更多是围绕场景故事主题、整合设计、主题商业商品内容等多方面出进行设计，赋予商业空间独有的空间个性。
不求不朽，而冀其意
We do not aspire to be eternal beings, we only hope things do not lose its meaning and purpose
如果说空间是个“容器”，那么品牌便是基于容器之上的点缀。空间的“放空与后退”除了表达美学之外更是把焦点留给了品牌与产品。作为一家进口零售业态的空间来说，这是NANA给与的最合适的商业设计逻辑模型。
这是NANA与马来好婆家的第二次合作，在首次合作过程中，双方通过沟通和交流就商业形式和空间业态达成了共识。零售空间不再是一个商品展示的场所，而是“场景、品牌、体验”三位融合的零售场景化社交商业空间。设计师通过对马来文化底色的挖掘、场景化的塑造、空间脉络的厘清、激活点的打造，以及地域元素的提炼等策略，来构建一个聚物聚人的零售场景化社交商业空间。
商业空间定位是精准明确的，商业空间氛围是自由舒展的，看似漫不经心的设计，实际暗藏玄机。设计师希望空间与品牌呈现出一脉相承的有机整体、相互契合的关系。
好婆家的品牌重塑基于对主理人的个人情感及品牌行业属性的双重提炼。从品牌起源着手从马来西亚文化种提取国花——朱槿为核心元素表达，作为一个热带国家，物产丰富，为了表达品牌属性包括产品相关的概念，我们在此基础上进行了大量具有“异域感”的色彩图形提炼，并进行了扁平化表达以此带动消费者的产品联想和品牌调性。
在空间布局上，以朱瑾花瓣自然落下的状态为空间结构布局，所有的空间弧线时而连续，时而间断，如同一曲优雅的爵士乐。马来盛产的榴莲演变成弧线之上的大小不一的圆洞，为室内补给光线和新鲜空气，空间变得朦胧而通透。
在材料方面，利用了墙体一体化微水泥让各块区域没有明确的分割和边界属性，各块区域都能转化成可以满足3.0时代的消费者的购物、社交功能区，游走其中的消费者能感到轻松与自在。
马来好婆家的主理人是一位来自马来西亚的中国媳妇，她对产品的精益求精深深打动了设计师。基于双方信任的合作与协商，在空间设计中，设计师不仅满足了场景化社交化的设计诉求，还满足了主理人的记忆和情感需求。
位于空间视觉中心的装置艺术，是整个空间最核心所在。刚柔曲直的造型除满足装饰功能之外，还有着更为深刻的象征意义。山象征着马来西亚的红土大陆，与山保持着微妙距离的球，仿佛《盗梦空间》的陀螺，可看作开启未来世界的钥匙。
不求不朽，而诉其情
We do not aspire to be eternal beings， we only hope can express feelings
空间中多处使的深色系大理石桌是对装置艺术中的山的呼应，为了减少了大理石本身带来的压迫感，空间所选的大理石桌或是以柔软的弧线，或是以轻盈的厚度来柔和地介入整个空间。散落在空间四周是由著名设计师皮埃尔·让纳雷设计的昌迪加尔椅，作为中世纪现代主义风格的扶手椅，昌迪加尔椅线条极简且克制，很好地平衡了实用与美、现代与传统的关系。同时，这些昌迪加尔椅唤起了对马来西亚的热带情调的回想。
不同于其他零售空间，马来好婆家所扮演的角色不是只完成零售目的，而是通过整体空间氛围的营造让空间场景化、生活化、交流化，让其更多的满足不同需求的消费群体。以此满足主理人后期对消费群体细分需求的深度挖掘，通过不同的产品迭代来满足消费群体更深层次的需求。同时，空间还承载着主理人的记忆与情绪，而这些记忆与情绪如空气一般，侵染着整个空间，让特定人群依附于实体空间所产生的独特、具有黏连性的“社区感”。
项目信息——
项目名称：济南好婆家
项目地址：中国济南
项目面积：200㎡
设计公司：寸匠熊猫
品牌设计：SAC 陈紫阳
装置设计：青骑士
设计时间：2021.01
完成时间：2021.08
摄影师：刘星昊 | 言隅建筑空间摄影
