德国iF 年度设计大奖日前于慕尼黑揭晓，这个与德国Red Dot、美国IDEA 并列全球三大设计奖的奖项，由iF 国际论坛设计公司主办，除了每年的设计奖评选（包括产品设计奖、传达设计奖与包装设计奖等类别），也与多个国际展览合作，承办设计竞赛。
iF 执行长 Ralph Wiegmann， 早年曾担任各大商展顾问并身兼汉诺威工业论坛设计协会的他，在全球设计界深具影响力，目前也是欧洲设计管理奖的评委会主席。在访谈中，执行长透露设计的基 本条件就是「功能性」，因为设计的任务，就是为人们解决问题，而他也特别分享了自己喜爱的设计，现在就一块来听听执行长怎么说。
成立于 1953 年的 iF 设计大奖，总部位在德国北部汉诺威，这个被誉为「设计界奥斯卡奖」的奖项，每年得奖名单都是各界瞩目的焦点，它不但用奖项彰显了全球设计师在各个产业的杰出表现，经典的 iF Logo 也可说是设计产品的质量保证。
近年 iF 积极开发亚洲设计市场，2008年，更选择在台北成立第一间海外分公司，以台北做为前进亚洲的第一个据点，而全力策划并让 iF 晋升为国际设计指标的幕后推手便是 iF 的执行长兼总经理──Ralph Wiegmann，接掌 iF 国际论坛设计公司长达 20 多年的他，致力推广国际设计网络、也经常担任国际设计竞赛的评审，这次记者特别在德国专访到执行长，在访谈中他不仅大方分享了 iF 的经验和评审制度，也谈到他如何看待设计等想法，以下，就让记者带你一起满足对 iF 设计奖好奇。
对话 iF 总裁 Ralph Wiegmann
设计缺乏功能就不是好设计
Q：iF 设计奖囊括不同产业的众多产品，评审团的组织如何形成？
A：iF 评审团组织经历长达 60 年的历练，评审分别来自不同的国家、不同的背景，像是设计、工商业和教育等领域，并都在其所属领域具备专业声誉，关键是他们必须非常有经验，所以 iF 的评审团内绝对不会有年轻的设计师，因为他们没有足够的国际设计经验。
例如一台洗衣机，供应给德国市场的和供应巴西市场的，在设计的功能性上就会有很大的不同，这是文化差异的问题，因此你不能只考虑洗衣机本 身，而必须考虑产品涉入的市场状态，因此评审团委员必须具有全面性的专业知识，以及累积多年的专业经验。而且评审团委员必须经过严格的推荐手续，当然，友 情推荐是不被接受的。
德国 jehs + laub GbRb 所设计的《A Chair》获得今年iF产品设计奖
Logitech 网络摄影机的包装设计获得了 iF 产品包装设计金奖肯定
Q：设计如何提升产品的市场优势？
A：一个产品在市场上能否成功，需靠许多因素决定，设计其实只是众多环节中的一个，其他还包括工程、科技、营销与销售等，每个环节都将使产品在市场中发挥影响力。
而设计在某些产业确实扮演重要的角色，将设计纳入材料、结构、形态、色彩，以及功能性等，虽然可能只是带来了微小的改变，却可以让产品与竞争者产生区别。有时候，甚至只是一种概念，就可以让产品从市场中脱颖而出。
我认为，设计可以在一个成功的产品中扮演重要的角色，但不是必须。因为设计可以提升产品的优势，但在这之前，你必须先定义「优势」，举例来说，有些产品即便缺乏或根本没有考虑设计，但该公司擅长市场营销，一样可以让产品在市场上顺利推展流通。
设计没有「责任」决定一项产品是否成功，但它可以是一个关键手段，让产品与众不同，但它无法「担保」产品在市场中成功销售。
英国设计公司 Industrial Facility 为 Herman Miller 设计的收纳系统《Formwork》，风格干净、简单，获得今年 iF 产品设计类金奖。
Q：经过设计专业认证的产品，会影响消费者的购买行为吗？
A：这得看消费者本身关注的是什么，假如消费者对设计一点想法也没有，那即便产品拥有好的设计也不会吸引他，举例来说，如果消费者说，「我 就是要便宜的那个。」这个前决条件就已经排除了一项产品的设计优势；又或许，有些消费者追求的是最新科技，那他的购买诱因就是新科技、新技术，他也不会太 在乎设计。因此，我认为购买行为是很个人的，取决于你是谁？你想要什么？
但换句话说，如果消费者对设计有一点点兴趣，或是认为设计可以为生活带来更多趣味，那么他就会从设计角度来判断哪个产品优于另外一个，但这不代表每个人都可以理解，一个经过设计的产品其优势在哪里？而设计奖的成立就是让消费者多一个判断的依据。
由挪威设计师 Magnus Pettersen 打造的灯具《Leimu》，将混凝土底座搭配上清透的玻璃灯罩，产生有趣的对比，是今年 iF产品设计类金奖设计。
苹果去年推出的新款手机 iphone 5C 也获得了 iF 设计金奖
韩国 emart 所推出的《PLUSMATE》耳机，包装设计十分可爱，不同风格的卡通人物代表着不论是哪一种类型的音乐，《PLUSMATE》都能有完美的音质表现。
Q：现在的年轻人愈来愈关注如何将设计融入生活，但是经过设计的产品多半价格不是太平易近人，关于这类设计与价格（或经济）间的关系，你有什么想法？
A：对于年轻世代来说，设计确实渐渐成为生活中的一部分，这是世界性的趋势。
现在的产品设计愈来愈要求友善、环保、简单、直接等条件来达到其功能，因为在我的世代已经浪费了太多资源，所以年轻一代必须反思将资源重新疏理，比如在我的世代一旦年满 18 岁就亟欲获得驾照，而我那 35 岁的儿子则告诉我，「我不需要车。」汽车对他来说，只是把他从这里带到那里的一个工具，所以当他要买车时，他考虑的反而是体积或是否省油，对他来说，智能型手机可能比一辆汽车来得重要。
所以，世代在改变，对于产品的需求也有不同，也因此造就产品在功能性的转变，过去讲求科技主义，未来则是在科技之上创新、回归人性，这是设计师的一大挑战，他们必须透过梳理过去，化繁为简，在先进的科技之上，以批判性的态度，反思产品如何在功能性之外更友善地贴近人性与生活，让更多人得以触及。
由 Shigeru Ban Architects 为 FontanaArte S. Ｐ. A.设计的立灯，使用碳纤维制作，曲线造型灯杆能抗高温，纯粹简单的外型能轻松融入各类型空间。
澳洲 DDB Tribal Wien 为麦当劳早餐所企划的广告「Easy Morning」，获得今年 iF 传达设计类金奖。
Q：你认为什么是好的设计？什么样的设计会吸引你？
A：我喜欢聪明的设计（笑）。特别钟爱家居方面的设计，尤其是照明类，对我来说灯具是非常融入环境的，一个好的灯具设计其实是比较倾向功能性的。
（2014年第61届iF设计奖金奖）“看看里面和笑一笑”——是一本书用来庆祝15周年巴西时装品牌。这个想法不仅仅是收集一些最优秀的品牌打印也创造了一本梦想的书，惊喜，更重要的是感情。
Q：好设计必须关连功能性？
A：设计如果缺乏功能性就不是设计。设计是解决问题的一种姿态，设计也帮助人们发现习以为常、隐而不显的问题，而具备功能性是设计的基本前提。
（2014年第61届iF设计奖金奖）这个轨道吊灯包括点吊灯和线吊灯两种，轨道上包括各种长度和特点的吊灯。内藏连接器的它还支持调节吊灯的工具，方便用户调节吊灯的长度和吊灯的种类。
Q：你认为当前的设计趋势是什么？
A：很多人喜欢讨论设计趋势，但是我认为设计没有所谓的趋势。趋势是短的，但是设计看的是长远的；趋势多半论及的是当下的、「潮」的，但好的设计不应该追求潮流。
反之，一个好的设计师必须具备发现「产品趋势」的能力，如果一个设计师只是重制他人设计，却无法透过设计提升产品的功能性，那是失败的，而如果一个设计师发现一项设计很有趣，但是他自己或是其他人跟着重制一百次，那就是无聊，我们也不需要这样的东西。跟随设计潮流、重制他人已经做过的，那是不聪明的。
Alt Group 为纽西兰家电品牌 Fisher & Paykel 所规划的「The Social Kitchen」活动，是结合了设计、烹饪与厨房文化的企划，透过创新设计带领民众一起重新定义厨房，呈现食物、餐盘如何兼具功能与艺术性，这个创意作品获得了今年的 iF 传达设计金奖。
Q：给设计师的建议。
A：喔！太多人问过
